2007年7月24日消息，据国外媒体报道，道琼斯控股股东班克罗夫特家族成员周一在波士顿召开家族会议，共同磋商默多克新闻集团50亿美元收购道琼斯一案。据一位家族元老透露，本周五有望达成共识。
班氏家族掌控道琼斯集团已达100多年，目前掌控道琼斯集团64%的股份。默多克要想成功收购道琼斯集团，就必须消除班克罗夫特家族这一最后的障碍。
2007年5月2日中新网综合外电报道，传媒大亨默多克的新闻集团提出收购美国著名报业集团道琼斯，给证券市场带来惊喜。
道琼斯证实，新闻集团在两周前以书面提出以每股60美元进行收购。但是拥有道琼斯62.4%股权的巴克罗夫特家族表明会提出反对。
道琼斯是全球最大新闻机构之一，麾下媒体包括《华尔街日报》、财经杂志《巴朗》和道琼斯通讯社等，并与路透社合办Factiva商业互动服务，目前市场价值约50亿美元。
历时两个多月，从谣言到传闻再到即将证实的事情，默克多收购事件带给我们什么启示呢？
从默多克的新闻集团一传出欲收购美国道琼斯的黄牌《华尔街日报》这一见证美国经济兴衷的主流传统媒体，之前股价一直维持在30美元左右的道琼斯股价，迅速飙升到60美元，从事件本身来看，默多克做出这个收购动作后，新闻集团和道琼斯的股票都有大幅上涨，这说明公众是认同这个购并的价值。对默多克的商业版图而言，《华尔街日报》和道琼斯也有着非常清晰的价值，不仅在内容上，弥补了新闻集团在商业内容上的不足，而且，他又借此强化了即将开通的FOX 商业频道的内容源。
网络时代 仍然是内容为王
内容依然是最重要的。不管是默多克收购道琼斯，还是汤姆森并购路透，都是对传统媒体“内容为王”的重新审视。在当下这个互联网时代，像Google这样的公司只是建立了拿到信息的通道，互联网则提供了平台和空间，就像一个图书馆，有了建筑空间，有了检索工具，但最重要的，人们来此的目的是希望看到其中的藏书。最近已经发生了几期案例，优质内容源起诉Google。这也说明，价值正在回归，而且一定会回归，这种回归速度会超乎人的想象，说来就来。
从世界到中国，互联网和传统媒体都在进行较量。在较量的当口，都在做各种努力，彼此都在抬升自己的价值。一边是传统媒体，纷纷设立自己的网站，但绝大多数都不得网络阅读的要领，绝无好的阅读体验可言。他们自觉不自觉的大都认为，将传统媒体上的内容上传就可以了，这很可能是因为他们没有清晰的意识到简单的网络技术与深入骨髓的网络精神完全是两码事，所以才会因高度自恋为读者设置门槛和与传统网站争夺流量中尴尬挣扎。稍微好一点的会注意一下线上线下的互动，如《商业周刊》，会设置专门的页码，提示读者可以到线上阅读的文章。这是一个非常聪明的策略，可以把读者引导到网上。事实上，未来摆在传统媒体面前的只有两条路，一是在被网络媒体占领之前，想尽一切办法提高自己的身价，一种是直接占领那些具网络精神的网络媒体。
另外一边是网络媒体，陶醉在自己因免费得到的集合信息而带来的大流量中，总是在自欺欺人的认为这种免费的午餐还会长时间提供，问题是上面已经说过，价值正在回归，读者正在清醒，他们要看到更有价值的信息，而越是有价值的信息，传统媒体越不会无价给你。这会有一个此消彼长的过程。也就是说读者看不到有价值的信息，价值流量就会降低，这会是一个博弈，聪明的人一定会未雨绸缪。如那个看起来只会赚钱的默多克先生（让我们大胆的预测一下，他不会因暂时遭受拒绝而善罢甘休，但这并不是说这位聪明的狐狸FOX如《商业周刊》所言的CRAZY LIKE A FOX，他没有疯，狐狸一向是聪明的。
也许这正是给中国媒体带来的一个警醒。如果一家传统媒体足够强大，应该赶快和那些具网络精神的公司合作（方法总是有的）。而不是还找几个IT人员把文字内容做一个网络翻版。如果你还不足够强大，如放在投资公司下的个别财经媒体，注定是脆弱的生存，就赶快向《商业周刊》学习，在被占领之前，增加自身的价值。而网络媒体要尽快认清“价值回归”这一事实，不要再做黄粱美梦，赶紧培育、瞄准那些真正的价值制造者，像默多克一样，去寻找你的《华尔街日报》，寻找你的道琼斯。
带给中国传媒业的启示
了解默多克的人都知道，默多克新闻集团通过不断投资和兼并，从一家小型报社发展成为世界上最大综合性传媒公司之一。
中国媒体经过改革开放后近30年的发展，市场竞争能力有了巨大的提升，经济实力也有了长足的提高，在个别领域也开始走向世界。但总体而言，国内媒体普遍存在着品种单一、市场规模小、经济实力弱的状况。国内所有媒体吸纳的广告总额仅为1000多亿元，尚不到时代华纳公司一家营业收入的1/3。
我们应该从默多克收购事件中有所启示。面对品种单一、市场规模小、经济实力弱的困境，我们也应该学习外国并购的策略，在国家政策的扶持下，中国的传媒行业也应该走强强联合的道路，实现优势资源互为利用，实行多元化经营，扩大自己的市场规模，增强自己的资本实力，把自己的内容建设得更加丰富、更加专业，在全球化传媒产业浪潮中占据一席之地，从而避免将来出现被外来传媒巨头收购的命运。
来源：天涯社区
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